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安徽快三下注平台 儿童零食风口已来,GOOD GOÛT抢滩有机儿童零食新蓝海

2020-07-29 18:04:43   来源:http://www.eftnq.cn   【

作者|漆昱霏

编辑|王鑫

中国父母为了孩子,剁首手来毫不手柔。

近年来随着二胎政策详细铺开以及90后、95后不息成为新手父母,“儿童经济”升温清晰。行为首要的儿童消耗品之一,儿童零食也受到了越来越多关注与偏重。

7月9日,健相符集团旗下法国有机儿童零食品牌GOOD GOÛT咕咕好味亮相FBIF2020食品饮料创新论坛,健相符集团婴小儿食品事业部亚洲区总经理颜璐分享了中国儿童零食市场洞察以及GOOD GOÛT在中国儿童零食市场的布局和规划。

多多品牌跑步入场,千亿市场已开启

在消耗升级的趋势下,人们各方面的消耗需要日好邃密化,零食也不破例。面向大多的清淡息闲零食已经不及已足家长对于儿童膳食的高请求,甚至因糖、脂肪、增补剂等含量高而让父母产生“儿童吃零食不健康”的认知并否决大片面零食。

然而仅靠一日三餐,儿童不及优裕获得成长所需的营养和能量,除此之外,零食还承载了儿童的片面娱笑和外交需要。

在云云的背景下,“儿童零食”的概念答运而生。即便价格比清淡零食高出不少,儿童零食照样受到了越来越多父母的追捧。

但是一路先原由匮乏有关食品标准,儿童零食市场乱象频发,也降矮了家长对儿童零食品牌的信任度。

好在近期已有企业和构造在推动市场规范化方面有所走动。

2020年5月,先是GOOD GOÛT咕咕好味说相符妈妈网等发布《2020中国儿童健康膳食蓝皮书》,挑出儿童健康膳食理论EASY MODEL模型和“高阶食代儿童零食选择新标准”,以协助家长造就儿童健康膳食走为。随后中国副食流通协会发布《儿童零食通用请求》安徽快三下注平台,倡导零食企业依照儿童零食的材料、感官、营养成分、微生物指标、食品增补剂等标准生产儿童零食。

相较于西洋发达国家安徽快三下注平台,中国儿童零食市场刚刚首步安徽快三下注平台,添长潜力重大。据统计,现在中国3-12岁儿童数目超过1.5亿,儿童零食市场容量有千亿之巨;2018-2023年,儿童零食市场的复相符年添长率将达到10%-15%,且表现出人均消耗高、消耗周期长的特点。

云云一个蓝海市场,自然吸引了国内外多多品牌跑步入场,竞相抢占消耗者心智。

但现在国内匮乏具有代外性的儿童零食品牌,现有玩家首要照样已经成熟的大多化息闲零食品牌。比如国内零食三巨头良品铺子、百草味和三只松鼠,在近期嗅到儿童零食的风口之后,不息推出了各自的儿童零食子品牌或者系列产品。

对此健相符集团婴小儿食品事业部亚洲区总经理颜璐外示:“大品牌的入局表明这个市场很有添长潜力和吸引力。行家一首把儿童零食这个品类做首来,把整个赛道做大。”

 定位健康儿童零食,瞄准高端消耗市场

跟本土儿童零食品牌相比,GOOD GOÛT多了一个“有机”的标签。

GOOD GOÛT于2010年在法国成立,凝神儿童零食四周。据悉,GOOD GOÛT获得了法国国家有机认证和欧盟有机认证,其儿童零食产品的食材100%源自全球有机农场,生产过程中行使浅易配料和洁净标签,不增补色素、香精和防腐剂,为儿童挑供自然健康的零食。

GOOD GOÛT于2019岁首进入中国市场,是中国市场上最早一批聚焦健康儿童零食的品牌,现在已形成包括有机坚果棒、有机榛子巧克力夹心米饼、有机牛奶巧克力迷你米饼、有机巧克力饼干、有机谷物脆等在内的儿童零食产品矩阵。

其中,有机巧克力饼干采用减糖配方,与同类产品相比减糖30%;有机蜂蜜坚果棒以有机扁桃仁、蜂蜜、香蕉干、碧根果仁、膨化脆米为首要成分;有机果泥包含99.9%自然水果 0.1%有机柠檬汁;有机DHA果泥增补深海鱼油DHA和亚麻籽。

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GOOD GOÛT有机巧克力饼干

行为进口儿童零食品牌,配方又在全球选取成本较高的有机食材,GOOD GOÛT产品价格自然未益处。所以GOOD GOÛT在中国面向的是高端市场,现在的客群是一二线城市的中产阶级家庭。

在线下渠道布局上,GOOD GOÛT主打高端进口超市、精品超市,异日还将借助健和集团在一二线城市的母婴渠道分销网络,逐渐遮盖高端母婴客户。

相机走事布局中国市场,着力电商渠道打造品牌

行为一个法国品牌,GOOD GOÛT也在中国市场竭力“相机走事”。

最先是品牌理念。颜璐介绍,“GOOD GOÛT”在法语里是“好吃”的有趣,在有机食材比较普及的欧洲市场,GOOD GOÛT首要强调的是“自然的美味”。但是在有机食材还比较稀缺、“食补”文化浓重的中国市场,GOOD GOÛT则首要特出产品的“健康”属性。

所以产品研发方面,GOOD GOÛT也正在进走本地化调整,比如将高蛋白、好生菌、膳食纤维等中国父母偏重的功能性营养素融入到新品研发中,以开发出更多正当中国儿童营养需乞降口味喜欢的新产品。

颜璐还泄漏,现在GOOD GOÛT有一系列新产品正在研发中,今年第三季度首就会不息上市。

另外,GOOD GOÛT相等偏重线上渠道的布局。

颜璐在采访中外示:“异日吾们会进走线上线下多元化的布局,将主力放在在电商渠道,借助天猫的大数据上风以及对消耗者的深入洞察,更精准地触达现在的消耗群体。”

2020年4月,GOOD GOÛT不光与京东母婴联手发首"京东有机超级品类日",还与"天猫美食大牌日"说相符,实现了销量的百倍添长。5月GOOD GOÛT再度联手天猫,发首“儿童零食品类日”运动,销量不息隐微上升。

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同时GOOD GOÛT还在外交媒体平台与消耗者交流,并议定KOL传播,在扩大品牌著名度的同时,推动家长对健康儿童零食的认知。 

结语

国内儿童零食风口已来,在云云一个添长潜力重大、还异国展现强势领导品牌的蓝海市场,品牌商的专科性和迅速抢占品类入口的能力显得尤为首要。

在市场发展初期,哺育消耗者、挑高大多对专科儿童零食品牌的认知与黏相符度也是必不走少的环节。

2019年抢滩登陆中国市场的GOOD GOÛT,在入场和品牌理念方面已经较其他一些国内品牌先走一步。异日GOOD GOÛT将在中国市场走出一条怎样的健康儿童零食品牌之路,值得憧憬。

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